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By Gerd Arthur Haisch

Konsumunlust. Nachfragerückgang. Übersättigung. Mehrumsatzaxiom.
Konkurrenzlawine. Warenflut.
Informationsüberlastung. Zapperkunden. Müde Marken, satte Märkte – wie soll einer da noch ohne Mutlosigkeit, Resignation und Frustration verkaufen können?

Die Fakten verlangen nach einer Überprüfung liebgewordener Denkweisen und unscharfer Instrumente. Dabei mausert sich das einstmalige «Schmuddelkind» des advertising zum Hoffnungsträger. Denn die Verkaufsförderung eignet sich nicht nur
hervorragend für das Event-Marketing, sondern ist sie für das advertising and marketing selber zum occasion geworden. Das hat seine Ursache in der Vielfalt ihres Aktivierungspotentials. Zudem lässt sie sich attraktiv mit anderen Marketinginstrumenten vernetzen.

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