By Marcus Haeckel
In solch einem intensiven Werbeumfeld sehen sich die Unternehmen zunehmend mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Neben einer leichten Substituierbarkeit von Produkten, einem immer stärker werdenden Wettbewerb zwischen den Unternehmen, einem veränderten Konsumverhalten der Bevölkerung und dem stark wachsenden Bereich der kurzweiligen Online-Medien kommt es verstärkt zu einer Flut von Informationen gegenüber den potentiellen Konsumenten.
Für einen Großteil der Unternehmen ist es in der heutigen Zeit deshalb Usus in ihrer Werbung auf den Einsatz von prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials oder auch star Endorsern, zu vertrauen. Diese sind zu einem festen Bestandteil des Unternehmensmarketing geworden, mit denen guy versucht, sich aus der Masse der Werbeinformationen hervorzuheben und Alleinstellungsmerkmale zu erzielen.
Ziel dieser Hausarbeit ist es zu untersuchen, welche Chancen und Risiken sich für solche Unternehmen ergeben, die sich für ein Engagement von megastar Endorsern in der Werbung für ihre Marke, ihre Produkte und Dienstleistungen entscheiden.
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2 Vgl. eMarketer (Hrsg.), Werbeinvestitionen in Deutschland, Anhang I.
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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 2,0, Universität Trier (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre (Handel, advertising und Innovation)), Veranstaltung: Diplomarbeit zur Erlangung des akademischen Grades eines Diplom-Wirtschaftsinformatikers, 194 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Das Thema RFID hat in den vergangenen Jahren Labors und Forschungseinrichtungen verlassen und ist dabei, verstärkt in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt zu werden.
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Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment (German Edition)
Benjamin Wille-Baumkauff untersucht, welche Instrumente der Onlinemarkenkommunikation (z. B. electronic mail, Webseite, Soziale Medien) genutzt und wie diese von Kunden im Business-to-Business (B2B)-Kontext wahrgenommen werden. Darüber hinaus wird empirisch ermittelt, wie sich der wahrgenommene Onlinemarkenauftritt eines Unternehmens auf die wahrgenommene Kundenorientierung, die Kundenzufriedenheit und die Markenloyalität aus der Sicht der Kunden auswirkt.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, be aware: 1,0, Universität Trier (Fachbereich IV - Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Mathematik und Informatikwissenschaften), Veranstaltung: Exzellent und Exquisit. Zur examine des Einzigartigen, Sprache: Deutsch, summary: Fliegen ist für die Meisten mehr als nur Fortbewegung.
- Customer IMPACT Agenda: Doing Business from the Customer's Perspective
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