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By Marcus Meixner

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,6, Fachhochschule Jena (Fachbereich Betriebswirtschaftslehre ), Veranstaltung: Unternehmenskommunikation im internet 2.0, Sprache: Deutsch, summary: Bereits nach dem Lesen weniger Wörtern entscheiden wir, ob uns ein textual content interessant er-scheint oder nicht. Bei einem Buch dauert es vielleicht noch einen second länger als kurze Internet-Artikel. Durch jeden Klick entscheiden wir, was once sich als correct darstellt und was once wir ausblenden. Trotzdem betreiben ca. 2 hundred Mio. Menschen einen web publication und wollen ihre Gedanken, Ansichten und Informationen mit Anderen teilen und diskutieren.
Blogs sind, neben Wikis – Wissenssammlungen vom Typ Wikipedia – und sozialen Netzwerken, das für Unternehmen beste layout des net 2.0. Dieser Stellenwert ist neben der rein quantitativen Verbreitung vor allem für den Umstand verantwortlich, dass die Kommu-nikationsarchitektur von Weblogs zur Herausbildung neuer Öffentlichkeiten beiträgt. Diese ergänzen die bestehenden Mittel des Journalismus und der professionellen Kommunikation, aber fordern diese teilweise auch heraus. Grundideen wie Authentizität, Dialogorientierung und dezentraler Austausch, die mit Weblogs verbunden sind, machen sie für eine Vielzahl von Menschen und Unternehmen attraktiv, die nach Alternativen zur oft als unauthentisch oder gar als manipulativ empfundenen Ansprache durch Massenmedien, advertising und PR suchen.
Was der konkrete Nutzen von Weblogs für Unternehmen ist, soll im concentration dieser Arbeit stehen. Dafür müssen Begriffe wie Social software program, net 2.0 oder web publication definiert werden.
Indem sie sich der Merkmale bereits etablierter internet 2.0-Anwendungen bedienen, schließen Weblogs an bekannte Nutzungsmuster an, unterstreichen aber deutlich den Stellenwert des Autors, der regelmäßig zu bestimmten Themen relevante Informationen publiziert. Auch Un-ternehmen binden in wachsendem Maße Weblogs in ihre Kommunikationsstrategien ein. Diese Arbeit beschreibt überblicksartig die Arten und Konzepte von Blogs besonders im Unter-nehmenskontext. Abschließend folgen ein Fazit sowie ein kurzer Ausblick über die Zukunft von company Blogs.

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